一、推出品牌保护计划

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随着电商市场不断蓬勃发展，平台和卖家对品牌保护的重视度逐渐提升。

近日，Shopee推出了一项品牌保护计划（BPP），以加强对品牌的保护，促进与全球品牌合作伙伴之间的合作。

加入该计划的卖家，不仅可以有效保护其产品和知识产权，还有机会获得其他服务，比如更快速的周转、主动控制以及一年两次的品牌分析报告。作为计划的一部分，Shopee还邀请卖家加入一个线上到线下的试点计划，以协助他们对网络造假行为进行线下调查。

此外，Shopee还在新加坡举行了首届BPP会员论坛，以完善其最新的消费者保护倡议——Shop Safe with Shopee。该倡议主要是对产品进行监控，并对侵权产品进行下架。参加此次活动的创始成员数量非常多，其中包括苹果、戴森、李维斯、PUMA等品牌。

“我们很高兴成为Shopee品牌合作伙伴保护计划的一部分，并且我们期待与Shopee建立更紧密的合作，努力维护品牌和知识产权持有人的权利，为消费者创造更安全、更愉快的在线购物体验”，PUMA SE品牌保护高级顾问对此表示道。

不难看出，开启品牌保护计划对品牌和平台来说是件互利共赢的事。一方面，平台能获得品牌卖家的信任，也能吸引新卖家的入驻；另一方面，品牌能很好地保护自己的知识产权，从而更好地服务于消费者。

二、打假行动不断

事实上，近年来电商违规行为屡禁不止，平台出手整治已成趋势。

以新加坡为例，该市场去年共发生4762起电商诈骗案件，与2021年的2729起同比增加了74.5%。为了维护品牌和知识产权持有人的权利，以及为东南亚消费者创造更安全的购物体验，Shopee一直在努力推进运营合规化和规范化。

今年3月，Shopee发布通知，提醒菲律宾本土卖家务必完成账户手机号和取货手机号的注册，以便继续在Shopee享受无缝体验。为了进一步规范卖家行为，Shopee还更新调整了新加坡、马来西亚站点的刷单惩罚措施，如果卖家被监测到存在刷单行为，平台会根据刷单行为的严重程度来罚分。

随后在4月份，Shopee表示将针对店铺被盗、汇款不安全等问题提出战略性方案，加强卖家资质审核、实名认证和品控等方面的监管，进一步收紧对伪本土店铺的管控政策。

值得注意的是，除了Shopee，像亚马逊这样的电商巨头同样深受卖家违规行为的困扰。为了加强对卖家注册品牌的保护力度，亚马逊此前宣布推出“品牌注册影响仪表板”。通过这项工具，卖家可以查看到与自己账户下注册的品牌相关的重要数据。

可以看到，合法合规化经营已成电商发展的必然趋势。对卖家来说，卖家还需紧跟平台政策调整，及时更新经营策略。并且，卖家还要注意维护自身品牌权益，从而实现长远化发展。